La historia triunfante de cómo una pequeña microcervecería de Chicago logró alejar al presidente y movilizar a una comunidad comenzó cuando los 5 Rabbit Cervecería recibieron un pedido importante con un inconveniente. Los propietarios casados de cervecerías, Andrés Araya y Mila Ramírez, inmigrantes latinoamericanos, se regocijaron cuando fueron seleccionados para elaborar la marca de la casa para la nueva Torre Trump, un golpe para un negocio tan pequeño. Joy se convirtió en horror con las impactantes caracterizaciones públicas de inmigrantes hispanos por parte de Trump. Sacaron la cerveza de la torre, pero ¿qué hacer con todo ese producto? La respuesta yace en el re-etiquetado imaginativo de la cerveza dorada como Chinga Tu Pelo, o F ••• Your Hair. Los sedientos bebedores de cerveza de Chicago, los propietarios de bares y los restauradores aceptaron el desafío de protesta con alegría y pusieron a 5 Rabbit en un nuevo camino hacia la acción social.
